广告构思的体现

　　广告规划尽管也需求选用艺术创作的某些办法和方法，但广告规划的使命在传递产品信息，压服顾客到达促销产品，而广告构思的内在与艺术构思的逼真是肯定不相同的，广告构思不是客观方针的艺术再现，不是作者片面情感的视觉化，而是对事物了解的进行体现，发明一个求新、求奇、求异、实在的能精确传达信息，传达产品内容的图形视觉言语的图象艺术。刻画的方针是顾客特性，心思活动的意境，发明一个罕见独特极有意趣图形引起购买者的爱好，使产品在顾客心中留下深入的形象，树立一种消费观念。

　　一幅成功有构思广告，别致的构思浓缩的特性体现是规划师必先考虑的问题。除了有别致的构思，浓缩的特性化体现之外还要依据顾客心思需求和承受的程度，以及顾客层次来决议图形的体现方法。方法有写实的、比照的、悬念的、接连的、涵义的、夸大的等等方法。不论什么方法，图形必需要别致、典型、易懂、易读、易记激烈的方式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。

　　从传达方便视点来讲，图形规划要求越简，越明，越好，只需表达信息内容精确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话乃至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越会集、这样才更易于内在的深度。在精确传达信息的一起给人留下深入形象和夸姣的享用。

　　例如：第四届科罗拉多世界招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展览海报著作，选用共用形反向思维比方方法，把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号，简洁明了，杰出海报展览与读者联系，把主题内在说到一个深度。在现在一些广告公司的规划员中的人，不从微观的、大局的、开展的设想下手，不是依据顾客心思活动和需求去求新、求奇、求异、实在的有思维的、有方案的构思，而是接到规划委托后，找来一大堆人家现已上台的广告进行拷贝，其成果除了产品，厂标不同之外，构图文字，颜色、风格等常常千人一面，这样的广告又怎样引起人们视野的留意和爱好呢？回来搜狐，检查更多